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浅谈传媒促进地方经济发展中面临的问题与挑战
日期:2018-09-26  来源:

       □邓 桦  驻马店日报社

     当今社会是知识和信息集大成的社会,知识和信息已经成为促进经济增长的重要砝码。传媒,作为知识、信息的产出方与民众接收方之间的纽带,是国家扩大经济发展的一个重要工具,也是推动国家政治、经济、文化生活等方面全面发展的重要力量。传媒经济的快速增长依附于国家经济的发展,同时传媒经济的增长又推动着国家经济的迅猛发展。同样的,将覆盖面缩小到对地方经济的发展,传媒业的兴盛不光为当地的经济发展搭桥建梁,也成为推动地方经济发展的一个新生力量。相关机构通过合理的规划、开发、利用该地区的资源(如传说故事、风俗、特色饮食等),将该地区的特色借用传媒广泛传播出去,从而吸引大众眼球,使大众了解该地区,进而就可以转化出可观的经济效益。

      地方性旅游、文化产业、城市品牌等对应的资产和产业通过传媒进行引导、宣传,强化自身优势、树立品牌,通过招商引资等系列经济行为,发展相关产业链,从而提升该地区经济的产能,使当地民众的生活水平再上一层楼。

 

      一、传媒促进地方经济发展

      传媒,作为一种产业,其处于科技、市场营销等不同市场的交叉点上,传媒的发展能有效地激励整个国民经济的发展。

      1.旅游产业

      我国地域面积广阔,但由于地理环境、经济条件以及传播手段的限制,很多原生态旅游资源还没有真正挖掘出全部经济价值。例如我国西部一些地区,具有独特的风俗、人文或地貌,但经济落后于其他地区,且信息发展相对闭塞,这时若政府部门携手媒体力量制定出相应的宣传方案或专题报道,加强、加大宣传力度,让更多的民众知道有这么一处地方、了解这里的旅游风光,同时给一些商家宣传政府为推动旅游发展所制定的一些利好政策,招商引资,合作改善旅游地的硬件设施和与之相关的建设,为游客提供良好的旅游满意度,从而吸引更多的游客到来。

      如近年来一些相当火爆的真人秀节目《爸爸去哪了》《奔跑吧,兄弟》等,在节目大获成功的同时,也成功展示了拍摄地的环境、文化、风俗。明星效应带来的旅游热,吸引了全国各地甚至国外的游客们,使旅游资源得到了有效的开发,同时也促进了当地经济的发展。

      2.文化产业

      我国拥有56 各民族,加之上下五千年的丰厚历史底蕴,这就使得我国各个地区都有其自身的文化特点。最大限度地挖掘这些文化特色,将其转换成可观的经济效益,这同旅游产业一样,媒体的宣传报道发挥着巨大的作用。媒体联合政府、民俗研究者以及老一辈传承人,针对拍摄地所特有的文化资源开发出相应的音像作品,一方面对外可以宣传、推广历史文化,另一方面这些音像作品的后续销售也可以纳入地方财政,用以投入新资源的开发或原有设施的维护。例如《故宫》《敦煌》《大黄山》等纪录片,一经播出得到了很高的赞誉并带来可观的经济效益,同时使这些地方享誉海内外。

      3.其他产业

      我国大多数家庭已经在小康大道上行走,并向着富裕水平奋斗,随之健康、休闲、娱乐方面的需求也逐步增长。而现代休闲理念和健康休闲方式的培养,离不开媒体的传播。在北上广、东南沿海发达城市,由于其高质量的生活,健康、休闲、娱乐方面的产业具有更大的潜力优势。媒体联合名医、名师、名人向大众传播健康的休闲观念,改变现如今存在的享乐、拜金的消费模式,引导人们科学合理的消费。同时,针对不同的受众引导不同的休闲娱乐模式,例如老年人偏爱怎样养生,青年人向往如何实现自身的人生价值。再有,媒体引导的消费也可以促使政府部门的一些决策,更加地切合实际,满足民众的消费需求,从而使相关产业步入良性循环,多方面获得更大的经济利益。

      二、传媒促经济发展中面临的问题与挑战

      尽管媒体的传播作用在促进经济发展中起的作用越来越大,但仍存在问题需要改善。

      我国媒体行业起步相对较晚,传统的主流媒体长期承担着国家政策以及领导讲话的权威报道,相对地忽落了民众的声音,随着大众化和商业化媒体的冲击,被大众关注程度有所减弱。但经济不仅仅只是政府来制定政策就能发展好的,还需要民众集思广益地参与其中,因为民众是第一接触人也是受益人,能感同身受地发现适合地方发展的特色经济,并提出合理的设想。

      近年来,媒体炒作之风日渐加大,严重损害了客观、公正、全面报道的原则。一些宣传报道在没有完全了解情况下就加以报道,随意发表一己之念来左右受众的情绪,这在很大程度上破坏了传媒人的职业操守,违背对事实的准确性和客观性的报道。并且,一些传媒在经济利益的驱使下,有意无意地丧失其应有的独立批判态度。这种不良的从业行为,严重危害了传媒自身形象,必然导致受众不接受,从而影响受众的信任度,该传媒日后再做其他任何宣传都将无法获得该有的经济效益。

      当今社会,无论是广播、电视、网络平台,还是各大商场、街巷,媒体无处不在,传媒对我国的经济发展起着重要的推动作用,通过无处不在的媒体传播渠道,人们对商品的选择很大程度上取决于每天耳濡目染的广告,商家获得源源不断的利润,从而达到传媒与经济共同发展的完美结局。

      传媒往小的说,地方媒体在我国媒体这一大军中的权重也开始有所增幅,作为地方的喉舌,其代表着基层人民的利益,是为地区人民谋福利的,同时,媒体与地方经济的关系越来越紧密,对地方经济发展的作用也日益明显。(作者单位系驻马店日报社)

 

(责任编辑:和谐河南网
 
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